Найпопулярніша нагорода у світі маркетинговихкомунікацій оголосила перелік цьогорічних переможців. Своє місце серед них знайшов і «Лев Матчу» — проєктвід бренду “Львівське” компанії Carlsberg Ukraine,забравши срібло в категорії «Брендований контент та послуга» та бронзу в категорії Topical Marketing (Current Events).
Обговорювати результати гри та обирати своїх фаворитів— невід’ємна частина кожного футбольного матчу. Вболівальники роблять це усюди — у соцмережах, спортивних барах, магазинах, таксі тощо. Попри це, донести свою прихильність безпосередньо гравцю булонеможливо. «Львівське» як спонсор національної збірної, сама національна збірна України з футболу та креативна агенція McCann вирішили виправити цюнесправедливість, створивши «Лев Матчу» — унікальнунагороду, що об’єднала між собою бренд, вболівальників і гравців національної збірної. Натхненням для креативників стали слова тренера збірної АндріяШевченка, який, після історичної перемоги над Португалією у жовтні 2019 року, назвав нашу команду справжніми левами, які бились до кінця.
У чому особливість нагороди «Лев Матчу»
«Лева Матчу» обирають самі вболівальники під час гри. Голосування проходить на сайті нагороди з 1-ї й до 90-ї хвилини. Улюбленець публіки отримує нагороду в режиміофлайн одразу після матчу.
Започаткування нагороди мало на меті не стількипосилення промотування бренду, скільки об’єднаннявболівальників і гравців, адже тема єднання — невід’ємначастина складової бренду. І проєкт дійсно не залишивнікого байдужим — «Лев Матчу» отримав понад 1,5 млн взаємодій і завірусився в соцмережах. Також реалізаціяцього проєкту дозволила бренду стати найбільшвпізнаваним брендом серед спонсорів збірної для споживачів.
Про Effie Awards
Effie Awards — нагорода в галузі маркетинговихкомунікацій, яку отримують за головне досягнення в сфері — ефективність. Вона була заснована в Нью-Йорку, США в 1968 році, а з 2005 року в Україні її вручаєВсеукраїнська рекламна коаліція. Результати українськоїпрограми потрапляють до Effie Index — міжнародногорейтингу ефективності рекламодавців, агентств та брендів.
Проект от бренда «Львівське» ЛЕВ МАТЧА взял две награды Effie
Самая популярная награда в мире маркетинговых коммуникаций объявила победителей этого года. Свое место среди них нашел и «Лев Матча» – проект от бренда «Львівське» компании Carlsberg Ukraine, забрав серебро в категории «Брендированный контент и услуга», а также бронзу в категории Topical Marketing (Current Events).
Обсуждение результатов игры и избрание своих фаворитов — неотъемлемая часть каждого футбольного матча. Болельщики делают это повсюду: в соцсетях, спортивных барах, магазинах, такси и т. д. Несмотря на это, донести свою симпатию непосредственно игроку было невозможно. «Львівське», как спонсор национальной сборной, сама национальная сборная Украины по футболу и креативное агентство McCannрешили исправить эту несправедливость, создав «Лев Матча» — уникальную награду, объединяющую бренд, болельщиков и игроков национальной сборной. Вдохновением для креативщиков стали слова тренера сборной Андрея Шевченко, который после исторической победы над Португалией в октябре 2019 года назвал нашу команду настоящими львами, которые бились до конца.
